Почему мы перестали узнавать пиво
Сегодня полка с пивом выглядит ярче, чем когда-либо. Современные этикетки, особенно в крафтовом сегменте, буквально бросаются в глаза: больше цвета, больше графики, больше смелых решений. Но можно ли во всем этом карнавале с первого взгляда понять, от какой пивоварни перед нами пиво? Может быть, настоящая идентичность — вовсе не про яркость? Попробуем разобраться, почему узнаваемый дизайн начинается не со взрыва красок.
Но постепенно поиск собственного лица превратился в гонку за новизной. Каждый новый релиз должен был быть еще необычнее предыдущего. Каждый сорт — отдельная история, отдельный арт-объект. И в какой-то момент задача выделиться на полке начала понемногу заслонять само содержание.
А потом появились нейросети и окончательно открыли ящик Пандоры. Любые сюжеты, любые решения можно получить в считанные минуты. В итоге на полках стало еще больше ярких, сложных и, что важно, вполне качественно сделанных этикеток. Но сработало это неожиданно: яркого дизайна стало больше, а вот узнавать конкретные пивоварни — проще не стало.
Крафтовая революция дала пивному миру то, чего ему действительно не хватало, — разнообразие и свободу самовыражения. Безусловно, пиво всегда было разным, но именно крафтовые пивоварни стали открывать новые горизонты: технологии брожения, новые сорта хмеля, необычные ингредиенты.
В поисках собственного голоса нельзя было обойти и вопрос дизайна. Каждая пивоварня старалась выглядеть по-своему, и это работало. Полки становились интереснее, а бренды — заметнее.
В поисках собственного голоса нельзя было обойти и вопрос дизайна. Каждая пивоварня старалась выглядеть по-своему, и это работало. Полки становились интереснее, а бренды — заметнее.
Иногда современная полка с крафтом напоминает огромное полотно импрессиониста. Яркое, пестрое, интересное. Смотреть хочется. Разглядывать детали тоже. Но чем дольше смотришь, тем сложнее становится различать отдельные мазки. В итоге становится даже забавно, что когда-то крафт учил быть непохожим на других.
И дело здесь совсем не в том, что кто-то делает хороший дизайн, а кто-то плохой. Скорее наоборот. Хорошего дизайна сегодня очень много. Проблема в другом. Все чаще дизайн работает на тот самый вау-эффект — на первые три секунды внимания.
И дело здесь совсем не в том, что кто-то делает хороший дизайн, а кто-то плохой. Скорее наоборот. Хорошего дизайна сегодня очень много. Проблема в другом. Все чаще дизайн работает на тот самый вау-эффект — на первые три секунды внимания.
На самом деле все немного проще. Узнаваемость редко рождается из одной удачной яркой этикетки. Обычно это история про последовательность. Про повторяющиеся приемы, характер и стиль, которые остаются с брендом независимо от сорта.
Наверное, поэтому классика и остается узнаваемой. Чтобы узнать «Жигули Барное» или «Хамовники», не нужно несколько секунд изучать этикетку. Детали стиля могут меняться — и меняются — вместе со временем, но стиль остается неизменным. Такие бренды узнаются раньше, чем читается название.
Наверное, поэтому классика и остается узнаваемой. Чтобы узнать «Жигули Барное» или «Хамовники», не нужно несколько секунд изучать этикетку. Детали стиля могут меняться — и меняются — вместе со временем, но стиль остается неизменным. Такие бренды узнаются раньше, чем читается название.
И это работает не только для наших классических марок. Например, Max & Jack's выглядит заметно современнее и смелее. Но его тоже сложно спутать с кем‑то другим. Не потому, что он самый яркий на полке, а потому, что у него есть собственный почерк.
Сделать хорошую этикетку — не значит сделать ее еще ярче и добавить больше деталей, чтобы обратить на себя внимание любой ценой
Гораздо важнее добиться того, чтобы с расстояния в пару метров, среди десятков банок и сотен этикеток человек мог без подсказок понять, кто перед ним.
Индивидуальность — это не когда этикетка громче всех говорит о своей уникальности. Индивидуальность — это когда тебя узнают без крика.
Индивидуальность — это не когда этикетка громче всех говорит о своей уникальности. Индивидуальность — это когда тебя узнают без крика.
Подпишитесь —
будет что переслать друзьям
будет что переслать друзьям
Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью
Мы в соцсетях
